[마케팅] 승기를 잡는 새로운 마케팅
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작성일 23-01-22 17:00
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[마케팅] 승기를 잡는 새로운 마케팅
마케팅 戰略을 많은 기업들은 매우 중요한 槪念으로서 인식은 하고 있지만 아직 그 인식의 정도가 피상적인 면에 그치고 있다아이것은 마케팅에 대한 지출을 단순한 비용으로서 당기에 그 성과가 나타나는 것으로 착각을 하고 있기 때문일것이다 우린 여기서 이러한 단기적 비용으로서가 아니라 戰略적이고 장기적인 안목의 투자성 지출로서 그 사고의 전환을 하려고 한다.이러한 지렛대 효능를 잘 이용하면 우린 좀더 빨리 적은 비용으로 시장을 점유할 수 있다아
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성공적인 마케팅戰略을 수립한 기업들은 하나 같이 이러한 사실을 주지하고 행동에 옮겼다.누적적 마케팅 투자는 그 비용 대 점유율 측면에서 당시의 시장 環境에 따라 다른 형태를 보이는데 그것은 초기 진입자들에게 더욱 효능적이다.
먼저 사고의 전환으로서 투자성 마케팅이라는 것은 간단히 말해서 공장의 설립을 예로 들 수 있다아장기적이고 지속적인 마케팅 투자는 누적적으로 그 성과가 나타나고 종국에는 초기때 보다 투자대 결과,즉 시advantage(장점) 유율 혹은 그 효능의 비율이 점차 상승하고 투자액은 점차 하락하게 된다된다.그것은 성장단계나 완숙단계의 시장은 상대적으로 비용과 시간이 더 많이 들기 때문일것이다
다.
이러한 마인드가 없는 기업에서 매년 엄청난 비용을 투입하고도 성과를 얻지 못한다.
이러한 사고의 전환과 아울러 우린 단순히 막연한 기대투자가 아닌 지렛대 효능와 그러한 효능를 극대화할 수 있는 戰略적 마케팅 투자를 논의하고자 한다.무분별한 이런 단기적인고 단순한 투자는 결국 작은 공장 여러 개 지어봐야 규모의 경제가 일어나지 않는 이치와 같다.마케팅에 드는 비용은 방금 언급한 것처럼 공장을 설립하는 것과 동일하게 취급되는 것이다.이러한 투자는 당초에 그 예산이 정해지고 투하되서 그에 대한 결과는 장기에 걸쳐 천천히 회수되는 것이다.
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따라서 작은 비용으로 최대의 효능를 볼 수 있는 그러한 戰略에 우린 고심하지 않을 수 없다.
