오리온의 초코파이의 세계진출
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작성일 23-01-20 03:29
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레포트/경영경제
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오리온의 초코파이의 세계진출
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1.china(중국)
A.진출계기:국내시장에서의 위기1) 20여 년 동안 꾸준히 사랑받아오다가 1980년대 후반 사향 길에 접 어 들어 안락사의 위기까지 논의될 정도
2) 이 때 매출에 눈여겨볼만한 특이점 발생
바로 유독 부산의 쵸코파이 매출액이 높아 다른 대도시의 서 너 배에 달한 것조사결과 초코파이의 매출 곡선을 치솟게 한 것은 러시아 china(중국) 등 당 시 공산국가들의 보따리 상인들로서 이미 그들에게 초코파이는 고급으로 사가는 최고의 인기상품이 되어있었다. 이것이 그때까지 눈을 돌리 지 못한 공산국가로의 진출에 계기가 되었다.
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B.china(중국) 시장의 상황
1) 1991년 11월 현지 시장 조사 돌입
당시는 우리나라와 수교도 맺기 전2) 당시 china(중국) 은 이렇다 할 제과라는 관념도 서지 않았고 간식이라 해 봐야 호박씨 수박씨 등 견과류가 고작
3) 가능성 : 당시 이미 12억이 넘는 잠재 고객과 경쟁자가 많지 않은 china(중국) 은 말 그대로 가능성의 땅
_SLIDE_4_C.marketing
1) 전략(strategy) 및 시도 : 컬러 marketing 붉은색
상…(투비컨티뉴드 )2) 쉽지 않은 진출기와 시행착오
3) 새로운 시도
D.china(중국) 시장에서의 시련
1) 위기
5.그 후 한 달 동안 수거작업은 계속 되었고
F.展望
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