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작성일 23-01-18 13:46
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레포트/경영경제
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스마트폰 環境에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 책략
1. 기업선정배경.
구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. 구글의 2xxx년도 영업이익은 약 280억 달러로써, 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 1년 안에 시가 총액 1,000억 달러를 넘은 최초의 기업이며, 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고, IBM, 인텔(INTEL), 마이크로소프트(MS), 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표(goal)를 모두 달성한 기업이며, 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트, 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다하지만 이렇게 많은 advantage(장점) 과 경쟁우위, 核心기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르…(생략(省略))
2. 구글기업intro
1) 구글(GOOGLE)
2) 목표(goal)와 사명
3) 기업정보1)
3. 環境analysis(분석)
1) 미시環境 analysis(분석)
① 구글 철학2)
② Google 기업文化
③ 인재상
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