[국제경영] 국내기업의 china(중국) 시장 진출-미샤[`MISSHA`][A+리포트]
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작성일 23-01-03 18:38
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이과제는 제가 국제 경영시간에 작성한 과제입니다.교수님이 까다로운분이여서 정말 열심히 작성하였습니다^^그래서 그런지 교수님이 정말 많이 칭찬해주셨고여~당근 A+ 나왔습니다..아무쪼록 여러분도 꼭 A+ 받으세여^^미샤의중국시장전략 , [국제경영] 국내기업의 중국시장 진출-미샤[`MISSHA`][A+레포트]경영경제레포트 ,
이과제課題는 제가 국제 경영시간에 작성한 과제課題입니다.
2. 기업 intro
주식회사 에이블 씨엔씨는 2001년 1월 10일 설립되었고 화장품 제조 및 판매, 여성포털 서비스, 프랜차이즈 사업을 주 사업 영역으로 하여 미샤라는 주요 제품을 판매하고 뷰티넷이라는 브랜드및 서비스를 시행하고 있는 화장품 회사이다. 이처럼 한국 화장품 기업 중 미샤라는 브랜드로 아시아는 물론 북미 유럽의 진출을 성공한 또는 진출을 모색하는 기업이 있어 진출 책략 및 성공 대책에 대한 호기심으로 에이블 씨엔씨라는 기업을 선정하게 되었다.
그래서 그런지 교수님이 정말 많이 칭찬해주셨고여~
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아무쪼록 여러분도 꼭 A+ 받으세여^^
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1. 기업 선정 이유
기업 선정이유 : 화장품은 과거 사치재로 분류되면서 고품격 고가격의 제품을 출시하는 서양 특히 유럽의 화장품 기업들이 세계시장을 독식해 왔던 것이 사실이다. 그리고 화장품 시장의 새로운 장을 연 뷰티, 패션 글로벌 기업으로 거듭나기 위해 늘 새로운 모습으로 change(변화)를 추구할 것을 기업의 사명으로 삼고 있다
1) 코어 밸류
정직한 가격과 품질, 친environment(환경) 적인 믿을 수 있는 제품을 만들어 창조적인 가치를 실현하는 것을 core가치로 하고 이에 부합하는 기업문화를 창출하는 것을 첫 번째 goal(목표) 로 삼고 있다
2) 사업 영역
사업영역은 아래와 같이 화장품 제조와 프렌차이즈 그리고 여성 포털 서비스를 기본사업영역으로 정하고 근래에 들어 국내의 포화상태인 시장의 제한성을 넘고자 해외 사업영역 확장에 심혈을 기울이고 있다
(1) 화장품 제조 : OEM 방식의 생산을 통해 총1200 여종의 화장품을 믿을 수 있는 품질과 합리적인 가격대로 “미샤”라는 브랜드를 통해 판매하고 있다
(2) 프랜차이즈 사업 : 2002년 미샤 브랜드 단독 매장 “이화여대 1호점” …(투비컨티뉴드 )
미샤의china(중국) 시장전략
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[국제경영] 국내기업의 china(중국) 시장 진출-미샤[`MISSHA`][A+리포트]
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당근 A+ 나왔습니다..
교수님이 까다로운분이여서 정말 열심히 작성하였습니다^^
다. 이처럼 다른 분야와는 달리 화장품 시장에서는 유럽외의 기업이 글로벌 기업이 되는 경우가 매우 드묾에도 불구하고 특히 화장품 중 향수 시장의 유럽성공은 신선한 충격이 아닐 수 없었다. 몇 년전 태평양에서 출시한 Lolita Lempicka라는 향수가 유럽시장에서 신드롬을 일으키며 성공한 事例(사례)가 큰 이슈가 된 적이 있었다.
