브랜드매니지먼트
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작성일 22-11-05 23:59
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그러나 청결이라는 특징은 경쟁사와의 차별화 요소는 되지 못하기 때문에 포지셔닝의 기본은 될 수 없다. 호의적으로 포지셔닝된 브랜드는 강력한 연상에 의해서 지지를 받아 경쟁력 있고 매력적인 …(drop)
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브랜드매니지먼트에 대해 조사하였습니다.
브랜드 연상과 이미지, 포지셔닝
그렇다면 브랜드 연상은 브랜드 이미지와 브랜드 포지셔닝과 어떤 관계가 있는가? conclusion 적으로 말하면 브랜드 연상은 브랜드 이미지와 포지셔닝의 근간이 된다된다.
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브랜드매니지먼트
레포트/경영경제
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브랜드 아이덴티티를 말할 때 브랜드 포지셔닝과 브랜드 아이덴티티와의 관계를 명확히 해야 한다. 브랜드 포지셔닝은 브랜드 아이덴티티와 가치 제안을 바꾸지 않고서도 변화시킬 수 있다아 예를 들어 Saturn의 경우 출시 첫해 `월드클래스 카`라는 포지셔닝을 취했으나, 다음해에는 포지셔닝을 `우정과 존경`을 바탕으로 한 브랜드 - 소비자 관계 요소 - 로 변경하였다.브랜드매니지먼트 , 브랜드매니지먼트경영경제레포트 ,
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다. 브랜드 포지셔닝은 목표(目標) 소비자들에게 확실하게 전달되어야 할 브랜드 아이덴티티와 가치 제안의 일부로서 경쟁 브랜드보다 뛰어나고, 차별 화된 혜택을 주장하는 것이라 할 수 있다아 따라서 포지셔닝이 존재할 때 브랜드 아이덴티티와 가치 제안은 짜임새와 깊이를 갖고 소비자에게 깊숙이 자리잡을 수 있다아 그러나 브랜드 아이덴티티 요소 중에는 사업의 property(특성)상 매우 중요한 요소이기는 하지만, 포지셔닝 전략(戰略) 에 의해 커뮤니케이션이 될 수 없는 것들도 있다아 예를 들어 맥도널드와 같은 패스트푸드점 사업의 경우 청결은 아이덴티티의 중요한 요소이다. 하나은행은 시중은행보다 작고 친절한 은행으로 포지셔닝되어 있다아 이 예에서 볼 때 포지셔닝은 경쟁사(예를 들면 제일은행)와 연관된 브랜드 연상과 이미지(친절함)에 의해 형성된다된다. 그러나 포지셔닝과 이를 위한 커뮤니케이션의 초점만 바뀌었을 뿐 다른 아이덴티티 요소들은 그대로 유지되었다. 브랜드 이미지는 소비자들에게 어떤 의미를 부여하는 연상들이 체계적이고 조직적으로 형성된 것으로서 연상들의 집합이라고 할 수 있다아 또한 포지셔닝은 보통 경쟁관계하에서 브랜드 연상 및 이미지가 동시에 고려될 때 형성된다된다.
