이마트의 기업intro 및 history와 특징intro , 비교분석, 성공사례(instance), china진출 성공전…
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작성일 22-11-22 04:20
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▷ 해외점포운영의 성패는 그곳의 文化(문화)와 언어에 얼마나 접근할 수 있느냐 가 결정
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<이마트의 외국 진출 성공 요인 ? 현지화 strategy>
- 중국(China) 사람들에게 바로 “중국(China) 이마트 상하이점은 중국(China)기업이라는 인식을 심어주는 것”으로 집약하고 ‘우리와 다르다고 해서 남의 것이 아니다’라는 점을 중국(China) 소비자들에게 강조.
- 경영진부터 일반 직원까지 상대방의 입장에서 바라볼 수 있는 인칭의 alteration(변화) 를 시도 서로를 존중하고 이해할 수 있는 근무 분위기
- 현지 직원 채용 시 현지 간부를 배석. 사람의 자질을 파악하는데 현지인 들이 더욱 익숙하기에 번듯한 이력서나 말솜씨만 가지고는 절대 필요 인력을 뽑지 않는다.
?신독(身讀)? 스스로에게 엄격한 잣대를 적용하라.
?내심(內心)? 성급히 결과를 바라기보다 참고 인내해야 좋은 결과가 나온다.
- 호기심자극 :
각 진열대마다 매일 2~3개씩 신상품을 구비.
시연판매나 시식코너를 운영⇒고객의 이목집중
- 식품 쪽 비중을 높임 :
사회주의의 생활 패턴 잔재로 사치품에 대한 …(To be continued )
설명
레포트/인문사회
Download : 이마트의 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 중국진출 성공전략, 세계시장 개척, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석.pptx( 43 )
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다.
?과단(果斷)? 맺고 끊는 것이 확실해야 한다.
?용기(勇氣)? 실패를 두려워 말고 매사에 부딪혀 볼 수 있어야 한다.
순서
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국제마케팅론<한국 기업 事例 조사>
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<이마트의 외국 진출 성공 요인>
▷ 철저한 사전준비
*체제alteration(변화) 의 特性(특성)을 고려, 타 지역 진출시보다 사전 observation과 계획수립을 충실하게 했음
*중국(China)을 하나의 거대한 시장으로 보지 않고, 진출대상 지역별로 특징을 집중 observation
*본격적인 사업 스타트에 앞서 현지 사무소를 설치
*후발기업은 앞서 진출한 선발기업과의 차별화에 주력
< 상해 이마트 경영이념 >
?겸허(謙虛)? 중국(China)인들을 절대 낮춰 보지 말아야 한다.
- 현지 소비자들의 수준을 리드할 수 있는 기업, 질적인 경쟁에서 우위를 차지하기 위한 노력이 필요하다.
